[Global CEO Talk] “청중과의 정서적 연결이 중요해…”, ‘아디다스 코리아’ Peter Gwak 부사장

 5월 29일, 고려대학교 경영대학(학장=김상용)이 주최하는 Global CEO Talk(이하 특강)가 현대자동차관 412호에서 열렸다. 이날 특강의 연사로는 아디다스 코리아의 Peter Gwak 부사장이 나섰다. 현재 아디다스 코리아에서 Peter Gwak 부사장은 한국 시장 내에서 회사의 전략적 이니셔티브와 운영을 이끄는 중요한 역할을 맡고 있다. 그의 리더십은 브랜드의 성장을 도모하고, 시장 내 입지를 강화하며, 국내 고객들이 다양한 경험을 통해 트렌드를 따를 수 있도록 돕는 데 중점을 두고 있다. 아디다스는 최적화된 제품과 유통 채널을 구축하고, 소비자 요구를 적극 반영하는 시스템을 만드는 것을 목표로 하고 있다.

 Peter Gwak 부사장은 다양한 산업을 아우르는 경력을 갖고 있다. 캐나다에서 자란 그는 맥길 대학교에서 국제 관계를 전공했으며, 처음에는 유엔에서 일하기를 희망했으나 그 길이 자신에게 맞지 않음을 깨닫고 미디어 산업으로 방향을 틀었다. 스타트업 TV 방송국인 아리랑 TV에서 그는 카메라 앞의 역할, 글쓰기, 편집, 제작 등 다양한 역할을 맡으며 폭넓은 기술을 습득했다. 더 큰 성장을 위해 그는 시카고 대학교 부스 경영대학원에서 MBA를 취득한 후 맥킨지 & 컴퍼니에서 어소시에이트로 근무했다. 이후 스포츠 산업으로 전환하여 나이키 코리아에 합류한 후 9년 동안 중요한 역할을 수행했다. 나이키 이후에는 필립스 전자에서 근무한 후 부산에서 동남아시아 기반 회사들과 협력하며 신발 제조업에 종사했다. 지난 3년간 그는 아디다스에서 다양한 리더십 역할을 수행하며 광범위한 경험을 활용하고 있다. Peter Gwak 부사장의 다양한 경력은 그의 적응력과 전략적 사고를 잘 보여준다.

 강연 중 그는 밀레니얼 및 Z세대와 공감하는 아디다스의 새로운 캠페인 "You Got This"를 소개했다. 이 캠페인은 젊은이들에게 자신감을 갖고 긍정적인 마음가짐으로 도전하라는 메시지를 전달한다. "You Got This"는 소비자들이 자신의 잠재력과 능력을 믿도록 영감을 주는 것을 목표로 하며, 아디다스의 모든 수준의 운동선수를 지원하고 격려하는 광범위한 사명과 일치한다. 아디다스는 철저한 소비자 조사를 통해 젊은 세대의 태도와 선호도를 파악하여 캠페인이 목표 대상에게 깊이 공감할 수 있도록 했다. 이 캠페인은 브랜드와 메시지를 더욱 생동감 있고 오늘날의 소비자에게 친근하게 만들기 위한 중요한 노력을 포함하고 있다. Peter Gwak 부사장은 ”이 캠페인은 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라 청중과 강한 정서적 연결을 형성하는 데 중점을 두고 있다“고 강조했다. 캠페인은 또한 지속 가능성과 혁신을 통합하여 밀레니얼 및 Z세대에게 중요한 가치를 반영하고자 한다.

 Peter Gwak 부사장의 다양한 배경은 그에게 가치 있는 통찰력을 제공했으며, 그는 이를 청중과 공유했다. 그는 역할에 상관없이 개발된 기술이 다양한 상황에 적용될 수 있다는 점을 강조했다. 그는 ”컨설턴트와 기자로서 강력한 메시지를 전달하기 위해서는 연구와 스토리텔링이 중요하다“고 말했다. 또한, 일에 대한 참여와 존재의 필요성을 강조하며, ”적극적인 참여가 개인의 발전을 도모할 뿐만 아니라 다른 사람들의 주목을 끌게 한다“고 설명했다. Peter Gwak 부사장은 네트워킹의 가치도 설명하며, 개인적인 관계를 구축하고 관리하는 것이 어렵지만, 진보적인 사고와 경력 성장에 중요하다고 말했다. 마지막으로, 상황에 대한 올바른 마음가짐과 정신적 준비가 중요하다고 조언하며, 이는 도전에 효과적으로 대응하는 데 필수적이라고 강조했다.

 세션은 매우 활발하게 진행되었으며, Peter Gwak 부사장은 강연에 참석한 학생들의 관점을 이해하기 위해 토론을 이끌었다. 토론은 아디다스와 나이키에 대한 학생들의 견해와 각 브랜드와의 관계를 중심으로 이루어졌다. 학생들은 브랜드 친근성, 지속 가능성, 스포츠 활동 지원 등 다양한 측면에 대해 생각을 공유했다. 이 상호 작용은 다양한 의견을 드러냈으며, 학생들은 큰 관심과 참여를 보였다. 세션에서 얻은 관점은 이 세대가 글로벌 브랜드를 어떻게 인식하는지에 대한 새로운 견해를 제공했다.

 Peter Gwak 부사장의 강연은 다양한 경험과 전략적인 경력 선택의 중요성을 강조했다. 국제 관계를 공부한 것에서부터 스포츠 리테일 산업에서의 고위 리더십 역할에 이르기까지 그의 여정은 적응력, 지속적인 학습, 그리고 진보적인 사고 방식을 유지하는 것에 대한 귀중한 교훈을 제공했다. 아디다스가 경쟁이 치열한 환경을 계속해서 탐색함에 따라, Peter Gwak 부사장의 리더십과 통찰력은 회사의 미래 궤도에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.