고려대–ESADE, 테크 기반 마케팅 교육 교류 확대

고려대학교 경영대학 Executive Education Center(이하 EEC)가 주관한 ‘2026 ESADE International Study Tour: Technology-Driven Marketing’이 1월 5일 현대자동차경영관에서 시작됐다. 첫날 류강석 부원장은 스페인어로 환영 인사를 전하며 참가자들을 맞이했고, “함께하는 5일의 여정이 가치 있고 즐거운 시간이 되길 바란다”고 말했다. 이어 이번 프로그램을 이끄는 주임교수진과 운영을 지원하는 EEC 직원을 소개하며 오리엔테이션을 진행했다.

오리엔테이션을 마친 뒤 참가자들은 첫 강의를 수강하며 본 일정에 들어갔다. 학생들은 강의 내용을 곧바로 정리하며 따라갔고, 질의응답 시간에는 사례의 적용 범위를 묻는 질문이 이어졌다. 자국 시장 사례를 들어 비교하는 학생이 있는가 하면, 한국 기업의 데이터 활용 방식과 디지털 전환 과정을 구체적으로 묻는 학생도 있었다. 강의가 끝난 뒤에도 강단 앞에서 질문을 이어가거나 휴식 시간에 메모를 비교하는 모습이 눈에 띄었다.

같은 날 저녁에는 LG-POSCO경영관 6층 안영일홀에서 환영만찬이 열렸다. 만찬에는 류강석 부원장과 유원상 교수, 김병조 부학장이 참석했다. 참가자들은 테이블에 모여 식사와 대화를 나눴고, 테이블에 준비된 막걸리와 소주를 두고 술의 종류와 이름을 서로 묻기도 했다. 류강석 부원장과 교수진은 테이블을 돌며 막걸리 제조 과정과 발음을 설명하는 등 참가자들과 대화를 이어갔다.

식사 후에는 류강석 부원장이 고려대학교 경영대학을 간단히 소개했다. 류 부원장은 “이 프로그램을 마치면 여러분도 고려대학교 교우가 된다”고 말하며 학교의 규모와 주요 학위과정, 교우 네트워크를 안내했다. 이어 “오늘 시간이 학교와 프로그램을 이해하는 데 도움이 되었으면 한다”고 덧붙이며 첫날 일정을 마무리했다.

프로그램은 Technology-Driven Marketing 주제 강의 76회, 국내 기업 견학 2회, 국내 문화 체험 1회로 구성됐으며, ESADE Business School 소속 석사 과정 학생 4450여 명이 참여했다. 일정은 1월 5일부터 1월 9일까지 5일간 현대자동차경영관 303301호에서 진행됐다. 전 일정을 성실히 이수한 참가자에게는 고려대학교 경영전문대학원장 명의 수료증이 발급된다.

강의 주제는 △ Platform Growth and Market Strategy △ Digital Transformation and Data Literacy △ Korea’s Economic Development Strategy △ The Impact of Generative AI on Marketing Industry and Practices △ Digital Customer Engagement △ AI and Creativity: At the Frontier of Everything △ Customer Satisfaction: Creating Firm Value Through Customer Value△Digital Customer Engagement: Framework and Cases △AI Business Solutions: Trends and Insights △Data Driven Decision Making in Marketing △Algorithm Literacy for Marketing Success △Digital Transformation: Theory and Practice △Data Driven Customer Satisfaction: Creating Firm Value through Customer Value로 구성됐다. 학생들은 강의마다 제시되는 프레임을 실제 사례에 대입해 정리했고, 토론 시간에는 팀별로 논점을 나눠 의견을 붙였다. 수업 중에는 용어의 정의나 데이터 해석 방식처럼 세부를 확인하는 질문이 자주 나왔고, 강의 이후에는 강연 내용을 다시 확인하려는 참가자들이 교수진에게 따로 질문을 건네기도 했다.

마지막 날 수료식에서는 학생 개개인의 이름이 호명됐고 수료증이 수여됐다. 행사장에는 박수와 환호가 이어졌으며, 참가자들은 단체 사진 촬영과 인사를 나누며 일정을 정리했다. 류강석 부원장은 인사말을 통해 고려대학교에서 보낸 시간이 즐겁고 의미 있는 학습 경험으로 남기를 바란다고 전하며, 고려대학교의 동문 네트워크를 다시 언급했다. 또한 ESADE 학생들 역시 이번 프로그램을 계기로 고려대학교의 일원이 됐음을 강조하며, 귀국 이후에도 학교를 알리는 역할을 기대한다고 말했다.

수료식 당일 저녁에는 교외에서 송별만찬이 마련됐다. 주임교수진은 5일간의 참여에 대한 노고를 격려했고, 행사를 지원한 EEC 직원들에게도 감사 인사를 전했다. 참가자들은 한 공간에 모여 식사를 함께하며 마지막 인사를 나눴다. 이번 ESADE International Study Tour는 5일 일정으로 운영되면서 수업과 교류를 병행했고, 고려대학교와 ESADE 간 협력 가능성을 확인하는 자리로 마무리됐다. 

한편 EEC는 교류를 지속 확대해, 오는 1월 26일부터 30일까지 ESADE Business School 석사 과정 학생들의 추가 방한을 통해 또 한 차례 International Study Tour를 운영할 예정이다. 이번 프로그램은 앞선 방문단과는 다른 참가자들로 구성되며, ‘Digital Transformation’을 주제로 강의와 교류 프로그램이 진행된다.