[Global CEO Talk] 틈새시장에서 글로벌 현상까지, K-pop의 현주소 … ‘Kollective’ Bernie Cho 대표

 5월 22일, 고려대학교 경영대학(학장=김상용)이 주최하는 Global CEO Talk(이하 특강)가 현대자동차관 412호에서 열렸다. 이날 특강의 연사로는 Kollective의 CEO Bernie Cho 대표가 나섰고, Global MBA와 MIM 프로그램 학생들이 참석했다. 아시아 음악, 텔레비전, 라디오, 팝 문화 산업에서 25년 이상의 경력을 가진 Bernie Cho 대표는 K-pop의 성장과 글로벌 영향력에 대한 광범위한 통찰과 경험을 나눴다. 이어서 Electronic Arts의 전 CEO Savannah Hahn이 합류해 기술과 음악의 교차점에 대한 그녀의 견해를 덧붙였다.

 Bernie Cho 대표의 여정은 그가 대학원을 중퇴하고 한국 최초의 음악 텔레비전 채널인 Mnet에서 일하게 되면서 시작되었다. 초기에 가졌던 한국 음악의 미래에 대한 의구심에도 불구하고, 그는 K-pop이 틈새 시장에서 글로벌 현상으로 변모하는 과정을 직접 목격했다. 이러한 변모는 문화 혁신과 기술 발전의 결합에 의해 주도됐다.

 Bernie Cho 대표는 K-pop의 국제적 성공에서 메타데이터의 역할을 강조했다. 그는 “곡과 앨범에 대한 정확하고 이중 언어로 된 메타데이터가 한국 음악이 전 세계 관객에게 더 효과적으로 도달하는 데 크게 기여했다”고 말했다. ‘글로컬라이제이션’ 개념에 대해서도 논의했다. 이는 지역, 국가 및 글로벌 시장을 동시에 타겟팅하는 전략으로, 이 전략과 국제 소셜 미디어 플랫폼의 사용을 통해 K-pop 아티스트들은 대규모 국제 팬층을 형성할 수 있었다. 그는 K-pop의 성공이 단지 매력적인 음악과 화려한 공연 때문만이 아니라 전략적 시장 적응과 디지털 플랫폼의 효과적인 사용 때문임을 강조했다.

 또한 Bernie Cho 대표는 K-pop의 글로벌 영향력을 확장하는 데 있어 창의적 및 상업적 협업의 중요성에 대해 언급했다. BTS와 블랙핑크의 예시로, 아티스트들은 브랜드와 팀을 이루어 미국과 같은 시장에 진출하는 데 성공했다. 이러한 협업은 K-pop의 글로벌 무대에서의 지위를 높이는 데 중요한 역할을 했다. 한국의 디지털에 능통한 특성도 중요하게 작용했다. 그는 “한국 인구의 거의 99%가 인터넷을 사용하고, 스마트폰을 소유하고 있다”며 “이러한 높은 수준의 연결성은 한국을 전자상거래와 디지털 미디어 소비의 선두주자로 만들었다”고 말했다. 이는 K-pop의 도달 범위와 영향력을 더욱 증대시켰다. 그는 또한 K-pop의 경제적 힘에 대해 언급하면서 K-pop이 자동차에 이어 한국의 두 번째로 큰 문화 수출품임을 지적했다. 2019년부터 2023년까지 연간 9.4%의 수출 증가율을 보인 K-pop 산업의 급성장은 글로벌 시장에서의 중요성을 잘 보여준다.

 강연의 결론에서 Bernie Cho 대표는 K-pop 성공의 다면성을 강조했다. 이는 문화와 기술의 혁신적인 결합, 전략적 글로벌 마케팅, 그리고 변화하는 디지털 환경에 대한 산업의 적응 능력의 증거다. K-pop이 글로벌 음악 무대를 계속 지배하는 가운데, 이러한 교훈은 예비 기업가와 산업 전문가들에게 귀중한 통찰을 제공한다.

 이후 Savannah Hahn이 합류해 그의 음악과 기술적 전문지식을 나눴다. 현재 Apple에서 근무 중인 그는 한국 내 Apple의 콘텐츠 서비스를 관리하고 있으며, App Store와 Apple Music을 포함한 다양한 콘텐츠 플랫폼을 감독하고 있다. Savannah Hahn의 경력 경로는 클래식 피아노 전공에서 주요 엔터테인먼트 및 기술 회사의 경영진 역할로의 전환으로 특징지어진다. 그는 Apple에서 iPhone과 iOS 사용자에게 게임, 음악 및 기타 디지털 서비스를 제공하는 플랫폼을 감독하고 있다.

 Savannah Hahn은 주요 음악 레이블과 기술 회사에서 일한 경험을 공유하며 디지털 음악 배급 산업의 변화를 주도한 역할을 강조했다. 그는 디지털 음악의 부상 기간 동안 Sony Music에서의 시간과 현지 콘텐츠를 글로벌 플랫폼에 통합하는 혁신적인 프로젝트를 이끌었던 Electronic Arts(EA)에서의 중요한 기여에 대해 논의했다.

 Savannah Hahn은 지속적인 학습, 적응력, 그리고 자신의 고유한 강점을 활용하는 것의 중요성을 강조했다. 그는 Apple과 EA에서 혁신적인 프로젝트를 이끌었던 경험을 공유하며 개인적인 열정과 직업적 성장이 시너지 효과를 발휘하는 사례를 언급했다.

 Bernie Cho 대표와 Savannah Hahn은 함께 K-pop 산업의 진화와 기술과의 공생 관계에 대해 심층적인 이야기를 나눴다. 그들의 결합된 경험은 혁신, 협업, 그리고 역동적인 글로벌 시장에서 성공을 위한 전략적 사고의 중요성을 강조했다.

 특강은 학생들이 음악 및 기술 산업에서의 경력 추구에 대해 조언을 구하는 열띤 질의응답으로 마무리되었다. Bernie Cho 대표와 Savannah Hahn의 솔직한 답변과 공유된 일화는 실질적인 통찰뿐만 아니라 차세대 글로벌 비즈니스 리더들에게 깊은 영감을 제공했다.