고려대학교 경영대학 박찬수 교수가 한국마케팅학회 학술지 ‘한국마케팅저널’에 발표한 논문 "키워드 검색의 판매 효과에 관한 2단계 모형"(조지훈 공저)이 한국마케팅저널 2008 우수논문상을 수상했다.

시상은 지난 3월 7일 연세대학교에서 열린 한국마케팅학회 총회에서 있었다.

박 교수는 이 논문에서 국내 8개 주요 포탈에 검색광고를 집행하고 있는 오버추어 코리아(Overture Korea)가 제공한 데이터를 이용해서 그 동안 가설에만 머물러있던 키워드 검색의 판매 효과를 최초로 실증 분석했다.

또한 광고비가 검색건수에 영향을 미치고 검색건수는 판매량에 영향을 미치는 2단계 모형을 설정, 이동통신· 초고속인터넷· 자동차 시장을 대상으로 추정했고 그 결과를 대안 모형들과 비교· 분석함으로써, 마케터들에게 유용한 시사점을 도출했다.

한편, 이 논문 공동 저자인 조지훈 씨는 본교 석사과정 재학 중에 논문 저자로 참여했으며 졸업 후 현재 코넬대학교에서 수학 중이다.

(글 장혜란/사진 차한울)