교수진

정년트랙교수

석관호Suk, Kwanho

마케팅
교수
소비자행동
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학력

2003: University of Toronto, Ph.D. / 마케팅 전공 (부전공: 인지심리학)
1996: University of Wisconsin, MS / 마케팅조사론 전공
1994: 고려대학교, MBA
1992: 고려대학교, 경영학사

경력

2015년 3월- 현재, 교수, 고려대학교
2010년 3월- 2015년 1월, 부교수, 고려대학교
2005년 9월- 2010년 2월, 조교수, 고려대학교
2002년 9월-2005년 6월 Assistant Professor, University of California, Riverside

논문

Suk, Kwanho and Jieun Koo (in press), "Currency Exchange Rate Biases," Journal of Experimental Psychology: Applied.
Suk, Kwanho and Sanyoung Hwang (in press)," Toward Generalized Effects of Goal Level on Crowdfunding Performance: Meta-Analysis and Field Evidence," Internet Research.
Suk, Kwanho and Triza Mudita (2025), "Effects of the Preannouncement of Donation Expenditure on the Evaluation of Charitable Organizations and Overhead Aversion," Asia Marketing Journal, 26 (4), 213-223.
Mudita, Triza and Kwanho Suk (2024), "Effects of Feedback about Overhead Spending from Charitable Organizations on Overhead Aversion," Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 36 (5), 641-662.
Suk, Kwanho and Triza Mudita (2023), "Effects of Donation Collection Methods on Donation Amount: Nudging Donation for the Cause and Overhead," Psychology & Marketing, 40 (4), 690-706.
Jeong, Yunjoo, Sanyoung Hwang, and Kwanho Suk (2023), "Ten Days (vs. May 10) Makes You Rush: The Effect of Time Descriptions on Task Scheduling," Journal of Applied Social Psychology, 53 (2), 121-133.
Suk, Kwanho (2023), "Attribute Resemblance and Preference for Products: Moderating Effect of Attribute Familiarity," Asian Marketing Journal, 25 (1), Article 2.
Yun, Sejeong and Kwanho Suk (2022), “Consumer Preference for Pay-Per-Use Service Tariffs: The Roles of Mental Accounting,” Journal of the Academy of Marketing Science, 50 (5), 1111-1124.
Suk, Kwanho, Sanyoung Hwang, and Yunjoo Jeong (2022), “The 1-in-X Effect in Perceptions of Risk Likelihood Differences,” Organizational Behavior and Human Decision Processes, 170, 104131.
Suk, Kwanho and Jieun Koo (2022), “Preference for Playing Order in Games With and Without Replacement: Motivational Biases and Probability Misestimations,” Judgment and Decision Making, 17 (2), 237-262.
Suk, Kwanho and Triza Mudita (2021), “Charitable Organization’s Cost Disclosure Mitigates Overhead Aversion,” Sustainability, 13, 13425.
Koo, Jieun and Kwanho Suk (2020), "Is $0 Better than Free? Consumer Response to “$0” versus “Free” Framing of a Free Promotion," Journal of Retailing, 96 (3), 383-396.
Koo, Jieun and Kwanho Suk (2016), "The Effects of Package Shape on Calorie Estimation," International Journal of Research in Marketing, 33 (4), 856-867.
Ryu, Gangseog, Kwanho Suk, Song-Oh Yoon, and Jongchul Park (2014), "The Underlying Mechanism of Self-Regulatory Focus on Compromise Choice," Journal of Business Research, 67 (10), 2056-2063.
Yoon, Song-Oh, Kwanho Suk, Jin Kyung Goo, Jiheon Lee, and Seon Min Lee (2013), "The Devil Is in the Specificity: The Negative Effect of Prediction Specificity on Prediction Accuracy," Psychological Science, 24 (7), 1164-1170.
Suk, Kwanho, Jiheon Lee, and Donald R. Lichtenstein (2012), “The Influence of Price Presentation Order on Consumer Choice,” Journal of Marketing Research, 49 (5), 708-717.
Suk, Kwanho and Song-Oh Yoon (2012), "The Moderating Role of Decision Task Goals in Attribute Weight Convergence," Organizational Behavior and Human Decision Processes, 118 (1), 37-45.
Yoon, Song-Oh, Kwanho Suk, Seon Min Lee, and Eun Young Park (2011), “To Seek Variety or Conformity: The Role of Culture in Consumers’ Choice in a Group Setting,” Marketing Letters, 22 (1), 49-64.
Suk, Kwanho, Song-Oh Yoon, Donald R. Lichtenstein, and Sie Yeoun Song (2010), “The Effect of Reference Point Diagnosticity on Attractiveness and Intentions Ratings,” Journal of Marketing Research, 47 (5), 983-995.
Lee, Michelle and Kwanho Suk (2010), “Disambiguating the Role of Ambiguity in Perceptual Assimilation and Contrast Effects,” Journal of Consumer Research, 36 (5), 890-897.
Na, June-Hee, Jong-Won Park, Kwanho Suk (2008), "Unsuccessful Purchase Experiences and Future Consumer Decisions: Effects of Initial Goal Setting Processes and Counterfactual Thoughts", in Advances in Consumer Research, Vol. 35, eds. Angela Y. Lee and Dilip Soman, Duluth, MN: Association for Consumer Research, 276-281.
Suk, Kwanho (2008), “A Test of the Underlying Processes of the Price-Induced Quality Perception,” Journal of Global Academy of Marketing Science, 18(2), 47-64.
Rodgers, Waymond, Solomon Negash, and Kwanho Suk (2005), “The Moderating Effect of Online Experience on the Antecedents and Consequences of Online Satisfaction,” Psychology & Marketing, 22 (4), 313-331.

국내학술지 논문 (한국어)
- 석관호, 김영주 (2024), "가격에 근거한 제품 제시순서가 가격탄력성에 미치는 영향," 마케팅연구, 39 (4), 1-15.
- 석관호, 황산영 (2024), "크라우드펀딩 목표금액과 성과의 연관성에 관한 연구: 기부형 크라우드펀딩 플랫폼 카카오같이가치를 중심으로," 경영학연구, 53 (5), 1255-1273. [경영학연구 최우수논문상]
- 석관호, 김가은, 이지은, 최재혁, 박동현, 현주아, 김제순, 스트레칼로브스카야 안나, 금보민 (2024), "대기시간이 서비스 만족에 미치는 영향에 있어서의 기대의 매개효과," 소비자학연구, 35 (4), 31-47.
- 석관호, 이미라, 주소현, 차경욱, 추호정 (2023), "대학생 소비자의 MBTI 유형과 소비자행동의 연관성에 관한 연구: 구매행동 특성, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일을 중심으로," 소비문화연구, 26 (4), 1-33.
- 석관호 (2023), "DRM 패러다임을 이용한 소비자 제품 지식구조 탐색과 허위기억의 형성," 소비자학연구, 34 (4), 1-21. [소비자학연구 우수논문상]
- 석관호 (2023), "컨조인트 연구의 맥락효과: 응답과업과 속성범위 효과를 중심으로," 마케팅연구, 38 (2), 67-88. [마케팅연구 최우수논문상]
- 장윤정, 석관호 (2023), "기부자의 정치성향이 수혜자 인식가능성효과에 미치는 영향," 소비자학연구, 34 (2), 129-144. [소비자학연구 최우수논문상]
- 윤세정, 석관호 (2022), "장애인과 비장애인 근로자의 직무만족도 영향요인에 관한 연구: 직무관련특성의 조절효과를 중심으로," 장애와 고용, 32 (4), 97-112.
- 수세나 아르가시, 한예규, 석관호 (2022), "20-50% 할인은 50-20% 할인과 다른가? 팽창가격할인의 프레이밍효과," 마케팅연구, 37 (3), 27-43.
- 가몽가, 석관호 (2022), "제품유형과 조절초점이 다양성 묶음상품과 동일상품 묶음상품 선호에 미치는 영향," 유통연구, 27 (3), 1-19.
- 석관호, 유현정, 이성림, 이진용, 정환 (2022), " 가격 단순-복잡성이 가격 투명성과 가격 매력도 지각에 미치는 영향," 한국심리학회지: 소비자-광고, 23 (2), 59-86.
- 김선영, 윤세정, 석관호 (2021), “45일 vs. 1달 15일: 단일단위와 복합단위의 기간 제시와 소비자 자기통제,” 한국심리학회지: 소비자-광고, 22 (3), 367-395.
- 석관호, 윤세정 (2021), “장애인 근로자와 비장애인 근로자의 직무만족도: 만족수준의 차이와 매개효과,” 한국심리학회지: 산업 및 조직, 34 (3), 425-450.
- 석관호, 조호근, 김택선, 한태림, 방철환, 김가은 (2021), "한국형장애균등지수(KDEI): 기업의 장애인 친화성 척도 개발과 타당화," 경영학연구, 50(3), 709-744.
- 김가은, 석관호 (2021), "900원 혹은 990원? 우리나라 소비재 가격의 끝자리 연구," 마케팅연구, 36(2), 27-57. [마케팅연구 우수논문상]
- 주소현, 석관호, 나종연 (2020), "소비자학연구 30년: 과거를 돌아보며, 미래를 지향하다," 소비자학연구, 31 (6), 1-32.
- 석관호, 윤세정, 이미라, 주소현 (2020), "리필제품 단위가격현황과 소비자 기대," 소비자정책교육연구, 16(3), 81-103.
- 김영주, 석관호 (2019), “유전자변형(GMO) 표시방법 프레이밍이 소비자의 위험지각과 구매의도에 미치는 영향,” 소비자학연구, 30(6), 171-194.
- 석관호, 이지헌 (2019), “가격과 품질의 손실회피 비대칭성이 가격순서효과에 미치는 영향,” 소비자학연구, 30(6), 171-194. [소비자학연구 우수논문상]
- 석관호, 주소현, 이미라 (2019), “제품 용량크기와 단위가격의 관계에 대한 연구: 큰 포장제품의 단위가격은 늘 저렴한가?,” 소비자문제연구, 50(3), 53-82.
- 정윤주, 석관호 (2019), “가격의 숫자 단위와 정렬방식이 선택한 메뉴의 가격수준에 미치는 영향,” 소비자학연구, 30(1), 1-20.
- 박혜성, 석관호 (2016), “판촉 프레이밍이 보너스팩과 가격할인의 선호에 미치는 영향,” 소비자학연구, 27(6), 1-23.
- 하영원, 정재학, 석관호 (2016), “『마케팅연구』 30년: 게재논문의 특성과 연구주제 추세분석,” 마케팅연구, 31(1), 5-29.
- 홍민아, 석관호 (2015), “알파뉴메릭(alpha-numeric) 브랜드의 왼쪽자리 효과,” 한국심리학회지: 소비자-광고, 16(1), 1-17.
- 석관호, 윤성아 (2013), “제품 소비량과 다양성추구 성향의 연관성에 관한 연구,” 유통연구, 18(4), 1-29.
- 윤성아, 석관호 (2013), “동시적 다양성 추구에 영향을 미치는 가구 특성에 관한 연구,” 마케팅연구, 28(4), 153-169.
- 석관호, 구지은 (2012), "소비자 구매행동은 혈액형과 연관이 있는가?" 소비자학연구, 23(2), 107-134.
- 석관호, 윤성아, 구지은 (2012), "소비자의 심리적 특성이 EDLP상점과 HiLo상점 선택에 미치는 영향: 조절초점과 위험추구 성향을 중심으로," 마케팅연구, 27(1), 67-84. [마케팅연구 최우수논문상]
- 석관호 (2011), “판매촉진이 준거가격 효과에 미치는 영향,” 광고학연구, 22(8), 29-42.
- 윤성아, 석관호 (2011), “현저성 효과와 속성 평가가능성 효과가 속성중요도 측정에 미치는 영향,” 마케팅연구, 26(3), 61-83. [마케팅연구 우수논문상]
- 석관호, 이지헌 (2010), “소비자의 다양성 추구에 있어서 기대된 만족과 경험한 만족과의 차이에 관한 연구,” 소비자학연구, 21(1), 181-199.
- 석관호 (2008), “속성 유사성이 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구,” 마케팅연구, 23(3) 57-73.
- 석관호, 윤성아, 이지헌, 김용석 (2008), “자극에 근거한 구매와 기억에 근거한 구매 상황에서의 비교광고 효과에 대한 연구,” 광고학연구, 19(2), 181-201.